Produkte // 28.09.2018

Zeit für eine Erfrischung: Gerolsteiner Brunnen entwickelt seinen Markenauftritt weiter

Ab Oktober 2018 zeigt sich der Markenauftritt des Gerolsteiner Brunnen in einem frischen Design. Den Anfang macht das Gerolsteiner Mineralwasser in den Haushaltsgebinden. Parallel wird auch das Design der Produkte für USA und Japan umgestellt. Das übrige nationale Sortiment wird bis zur Saison 2019 angepasst. Das Unternehmen hat sein Logo sowie das Etikettendesign im Zuge der Neugestaltung weiterentwickelt: Evolution statt Revolution. Damit ist sichergestellt, dass Stamm- und Gelegenheitskäufer das Produkt auf den ersten Blick wiedererkennen. Gleichzeitig sollen die zeitgemäße Qualitätswahrnehmung der Marke gestärkt und neue Käufer an Gerolsteiner herangeführt werden. 

Da Mineralwasser per Definition in seiner Zusammensetzung nicht verändert werden darf, spielt das Design eine wesentliche Rolle, um im Wettbewerbsumfeld zu überzeugen. Die Verpackung ist außerdem ein wichtiger Faktor, um dem Konsumenten am Point of Sale Orientierung zu bieten. Nach den Gebindeinnovationen der vergangenen Jahre, wie der Einführung der ersten PET-Mehrwegflasche auf dem deutschen Markt und der Neubelebung des Mehrweg-Glasmarktes mit der Glas-Individualflasche im 6er-Kasten, sorgt jetzt der überarbeitete Markenauftritt für Erfrischung. „Gerolsteiner steht für Qualität und beste Erfrischung. Das neue Design transportiert unser Markenversprechen noch klarer und inszeniert unsere Marke zeitgemäß“, erklärt Marcus Macioszek, Leiter Marketing des Gerolsteiner Brunnen. „Mit einer verbesserten Fernwirkung am Point of Sale bieten wir unseren Konsumenten außerdem noch mehr Orientierung.“

Das optimierte Gerolsteiner-Design: Frischekick für vertraute Elemente

Im Etiketten-Design, das aus der Feder der Hamburger Designagentur justblue.design GmbH stammt, tritt der rote Stern als ikonisches Markensymbol vergrößert vor einem klaren, beruhigten Freiraum in den Vordergrund und erhöht so die Fernwirkung auf der Verkaufsfläche. Die Einführung von Serifen im Schriftbild sowie die Neupräsentation des Gerolsteiner Löwen betonen die Historie der Traditionsmarke und stärken den Markencharakter. Das Markenversprechen „beste Erfrischung“ wird durch die dynamisch-natürliche Darstellung des Wassers unterstrichen. Auf der Flasche sorgen klare Strukturen für eine erhöhte Sichtbarkeit im Markt.

Das neue Design ist bereits im TV-Spot des Gerolsteiner Brunnen zu sehen, der seit Mitte August ausgestrahlt wird.

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