08.04.2024

Limited Edition zur Fußball-EM: „Auf geht’s!“

Gerolstein, 26. März 2024. Fußball ist in Deutschland für viele eine Herzenssache. Keine andere Sportart erreicht so viele Fans und das erst recht, wenn eine Europameisterschaft im eigenen Land ansteht. Gerolsteiner greift das Thema auf, das diesen Sommer mindestens vier Wochen lang die Menschen bewegt, und präsentiert die drei Mineralwässer Gerolsteiner Sprudel, Medium und Naturell ab dem 21. Mai in einer limitierten „Heimspiel“-Edition 2024.

„Auf geht’s!“, „Come on!”, „Allez!“ heißt es dann auf den Etiketten der Mineralwasserflaschen, die im Flaggendesign der teilnehmenden Länder gestaltet sind. Mit dabei sind die 21 Länder, die sich bis zum Zeitpunkt der Gestaltung für die EM qualifiziert hatten. Die deutsche Flagge findet man auf allen drei Mineralwasservarianten, die anderen Teilnehmerländer sind jeweils auf einer Sorte präsent. Angeboten werden sowohl Einzelflaschen (0,75-Liter-PET-Einweg) als auch 6er-Packs. Die Six-Packs des 0,75-Liter- wie auch des 1,5-Liter-Gebindes sind im Aktionszeitraum mit einer entsprechenden Heimspiel-Folierung versehen. Für Aufmerksamkeit am POS sorgen Zweitplatzierungsdisplays, die auch optisch hervorstechen. Zudem wird der Abverkauf von Mitte Juni bis Mitte Juli durch eine Promotion unterstützt: beim Kauf von Gerolsteiner Produkten im Wert von 10 Euro erhält man als Zugabe einen Gerolsteiner Fußball. Wie beim Wacken Open Air wird das Gerolsteiner Mineralwasser auch bei der Heimspiel-Kampagne als „taktisches Zwischenwasser“ positioniert. Denn das Mineralwasser aus der Vulkaneifel hilft dabei, während der Spiele und in der Halbzeitpause Flüssigkeit und Mineralstoffe aufzutanken. Die Aktion wird kommunikativ auf den Gerolsteiner Social Media Kanälen begleitet. Über QR-Codes auf den Flaschen und 6er-Packs gelangt man zu Halbzeit-Shows, bei denen bekannte Influencer Interviews führen, man gemeinsam die Spielergebnisse tippt und vieles mehr.

Gerolsteiner bleibt also am Ball: Bereits 2014, 2016, 2018 und 2021 hat der Mineralbrunnen aus der Vulkaneifel mit limitierten Fußball-Editionen erfolgreich On-top-Haushalte erreicht und zusätzliche Kaufimpulse geschaffen.

Daten und Fakten zur Gerolsteiner Limited Edition „Heimspiel

  1. Warenklasse: Mineralwasser

  2. Produkte: Gerolsteiner Sprudel, Gerolsteiner Medium, Gerolsteiner Naturell

  3. Gebinde: 0,75 Liter PET-Einweg (Einzelflaschen, 6er-Pack) sowie „Heimspiel“-Folierung der 6er-Packs der 1,5 l-PET-Einweggebinde

  4. Vertriebsschienen: LEH, GFM

  5. Markteinführung: KW 21 (Limited Edition)

  6. Marketingaktivitäten: Social Media; am POS: Zweitplatzierungen, Zugabe-Promotion